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 户外新媒体是现在户外广告中Zui受重视的广告媒体，它具有广告范围广，宣传效果好等特点，备受广告主广告商青睐。由于科技的不断发展，户外新媒体也出现了很多方面的创新，来紧跟社会科技的发展。 

　　在消费者对于品牌的印象形成过程中，有一个“关键真理瞬间”(mot)效应，即一个消费者对一个品牌的总体印象通常是由消费者在接触品牌过程中的若干个mot构成的，而其中的某一个或者某几个mot往往决定了消费者对品牌的印象。消费者在接触户外新媒体过程中同样存在mot，而且这个关键瞬间受到消费者流动的影响变得较为短暂，因此，如果在消费者注视户外新媒体的瞬间中，品牌可以传递更多的信息给消费者，消费者对品牌的印象就会加深，如果无法传递，那么户外新媒体的广告价值就会大打折扣。 

　　户外新媒体通过媒体形式和媒体属性的创新实现了差异化，但是单纯创新介质是不够的，北京优势网联广告传媒有限公司，打动力固然很重要，要想让消费者长久关注，传播内容更加重要，新媒体需要更高意义上的传播创新。消费者的生活有着自己既定的规律，在不同的环境中会有不同的关注点，这一属性是比较稳定而且不容易被改变的，因此身处各种生活环境中的户外新媒体，其传播效果不可避免地会受到消费者“关注焦点”的干扰。 

　　唯有与消费者生活习惯相契合的户外传播模式，才有可能获得长久的关注。但是，现在很多户外新媒体上播放的广告在内容上、传播形式上与消费者在家中看到的广告却没有什么两样，这无疑会影响和制约户外新媒体的广告效果，原因在于消费者在户外环境中的停留方式、注意力焦点、时间长度等都与在家中不一样。对于户外的新媒体而言，如何利用户外新媒体的声音、视频等新的户外媒体特性，在广告创意、广告内容、传播方式上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是户外新媒体提升价值的突破口。 

 

 

 

 

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发布时间：2013-03-30